掃一掃微信游戲“跳一跳”帶來的商業(yè)思考
來源：未知 時(shí)間：2018-06-17 瀏覽次數(shù)：181次
近期微信推出的一款小游戲“跳一跳”，大家應(yīng)該都非常熟悉，游戲打開簡(jiǎn)單，操作容易，不僅可以放松下自己工作中勞累的心情，還能邀請(qǐng)朋友競(jìng)賽，增加彼此感情和鏈接。
游戲一經(jīng)推出，瞬間火爆全國(guó)微信用戶。
2017年12月28日起，截至到12月31日下午，微信指數(shù)表示，已有3.9億人玩過這款跳一跳小游戲。
這個(gè)數(shù)據(jù)意味著什么呢？
4天時(shí)間3.9億人圍觀并參與了跳一跳小游戲，還不知道這3.9億人每個(gè)人玩了多少次。以及未來還要持續(xù)玩多長(zhǎng)時(shí)間，我們不妨做一個(gè)假設(shè)，假如有3.9億人使用您的產(chǎn)品，那會(huì)產(chǎn)生怎樣的交易量呢？相信任何一個(gè)商家，都會(huì)對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)生濃厚的興趣，我必須坦白，如果這樣4天3.9億人關(guān)注，我是完全沒有抵抗力的，有句當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言最能準(zhǔn)確表達(dá)我的心情：畫面太美，不敢直視。如果用在你項(xiàng)目上面的話，估計(jì)你也會(huì)發(fā)出和我同樣的感慨。
同樣，自從有了跳一跳之后，類似的小游戲知乎的“頭腦王者”等活動(dòng)也是瞬間引爆微信朋友圈。
為什么會(huì)產(chǎn)生這個(gè)火爆的局面呢？這種現(xiàn)象背后又意味著什么呢？我們來分析一下：
首先需要確認(rèn)：
小游戲“跳一跳”是一款小程序。
那小程序又是什么呢？
我們都知道，微信旗下有一款產(chǎn)品叫公眾號(hào)，主要是由訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)組成。在2016年1月11日，“微信之父”張小龍首次公開演講，宣布公眾號(hào)將推出“應(yīng)用號(hào)”，應(yīng)用號(hào)就是為了讓客戶在使用微信的時(shí)候更便捷，在使用類似購(gòu)買機(jī)票、預(yù)定酒店、繳納話費(fèi)等服務(wù)的時(shí)候更方便，自此公眾號(hào)的家族演變成以下三大結(jié)構(gòu)：訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、應(yīng)用號(hào)。微信官方并在2016年9月21日向部分公眾號(hào)發(fā)出了應(yīng)用號(hào)的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。
但是，測(cè)試之后，應(yīng)用號(hào)并沒有掀起腥風(fēng)血雨，卻銷聲匿跡了。
沉寂一年之后，微信推出了一個(gè)新的產(chǎn)品：小程序。通過小編對(duì)于小程序的學(xué)習(xí)和理解，發(fā)現(xiàn)小程序在定位和功能上和原來的應(yīng)用號(hào)如出一轍，并且有了更親和的升級(jí)，因此就可以界定，小程序就是原來應(yīng)用號(hào)的升級(jí)版本。
我們知道，一個(gè)產(chǎn)品的推出到被客戶認(rèn)知和接受，是需要時(shí)間的，而時(shí)間，恰巧是非常昂貴的運(yùn)營(yíng)成本，小程序也等不起，所以小程序需要一個(gè)引爆點(diǎn)，更快速的廣為人知，讓微信廣大用戶接受，而跳一跳小游戲就承擔(dān)了這樣一個(gè)職責(zé)，在策略上，之所以選擇游戲開局，是因?yàn)椋?/p>
1、游戲容易讓人接受。
2、跳一跳定義為“小游戲”，勾引了大家的好奇心和參與欲望，什么游戲是小游戲？
3、用小游戲讓廣大用戶體驗(yàn)下什么是小程序。
4、如果體驗(yàn)成功，那么將為小程序的使用提供用戶基礎(chǔ)。而4天3.9億的數(shù)據(jù)，顯示小程序成功被用戶所接受，并帶動(dòng)微信體驗(yàn)的完美升級(jí)。
我們可以看到，小程序正在以爆發(fā)的姿態(tài)引導(dǎo)一個(gè)新的商業(yè)業(yè)態(tài)，那么：
小程序?qū)硎裁礃拥纳虡I(yè)變革？
1、小程序特性：不用下載，隨用隨走，隨時(shí)返回，開發(fā)成本低，這四項(xiàng)構(gòu)成了對(duì)APP市場(chǎng)巨大的沖擊力，手機(jī)內(nèi)存是有限的，沒幾個(gè)人愿意下自己的手機(jī)下載一堆的APP，即便下載，也可能很快刪除，這就導(dǎo)致了APP獲得客戶的成本非常高昂，尤其表現(xiàn)在APP動(dòng)則10萬幾十萬的開發(fā)成成本和更多后期的運(yùn)營(yíng)成本上時(shí)，APP就成為所有商家的心頭之痛，再者微信為小程序開放周邊5公里的流量市場(chǎng)，讓商家輕松共享微信流量，更是不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
2、引爆小程序技術(shù)開發(fā)市場(chǎng)。小程序開發(fā)成本低。而APP要適配蘋果和安卓，還要適配不同的手機(jī)機(jī)型。給人的體驗(yàn)不夠便捷，小程序不存在這樣的問題。
3、基于小程序便利性，將對(duì)H5游戲市場(chǎng)形成新的刺激和帶動(dòng)，這個(gè)通過跳一跳我們可以理解了。
對(duì)于我們來說，存在怎樣的商業(yè)機(jī)會(huì)：
1、千億市場(chǎng)的誘惑。各媒體都傾向于預(yù)測(cè)2018年小程序技術(shù)開發(fā)市場(chǎng)將成千億級(jí)市場(chǎng)。同時(shí)將有一定體量的資本進(jìn)入，進(jìn)行再次收購(gòu)布局。所以，在條件允許的情況下，收購(gòu)技術(shù)性的開發(fā)公司，布局技術(shù)開發(fā)紅利。將獲得技術(shù)開發(fā)紅利，以及資本溢價(jià)紅利。
2、各個(gè)行業(yè)及商家應(yīng)盡早開發(fā)自己的小程序，比如廣告等，廣告行業(yè)屬于資源性壟斷行業(yè)，小的廣告公司很難有更大的發(fā)展，但是小型的廣告公司可以結(jié)合小游戲的方式來通過小程序推廣，比如在游戲中引入冠名、產(chǎn)品展示等環(huán)節(jié)，就為小型的廣告公司提供了另一條發(fā)展的路徑，也有可能因?yàn)閺V告和小游戲的結(jié)合，催生了新的廣告業(yè)態(tài)，之所以這樣提倡，是因?yàn)樾〕绦蛘党跗?，而微信需要小程序來穩(wěn)固微信的生態(tài)圈，所以拿出流量來支持客戶也是一種非常重要的決策了，越早進(jìn)行小程序布局越有利于享受微信開放的流量紅利，至于您對(duì)小程序持有什么樣的觀點(diǎn)及采用什么樣的決策，這也是見仁見智的決定了。